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办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

2017年,公众讨论的是“办公室小野”能火多久,办公室就那么大,还有多少创意能用,谁都不曾预料,两年后办公室小野还在持续脑洞大开做美食,却因安全隐患栽了第一个跟头。

2017年,公众讨论的是“办公室小野”能火多久,办公室就那么大,还有多少创意能用,谁都不曾预料,两年后办公室小野还在持续脑洞大开做美食,却因安全隐患栽了第一个跟头。

8月22日,据媒体报道,两名未成年女孩在家模仿网络短视频用易拉罐制作爆米花,因操作不当,引起爆炸,两人中一名全身烧伤程度达到13%,一名于9月5日不幸身亡。事发后,女孩们的父亲周先生认为孩子们是模仿办公室小野短视频中的内容,才会导致这场事故,试图向办公室小野、抖音等短视频相关方问责。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

9月10日,办公室小野首次作出回应,表示愿意为女孩的后续治疗及家庭提供帮助,但是否认了女孩是模仿了自己的短视频,并承若此后严格自查,永久下架一切存在安全隐患的视频,对账号进行整改,暂停更新。女孩父亲则坚称孩子模仿的就是办公室小野。

此后双方开始进行商谈,接下来几天#办公室小野联系烧伤离世女童父亲##办公室小野与去世女孩家属和解##办公室小野方支付救助金#等相关话题轮流登上微博热搜。公众就双方责任划分与是否该支付救助金进行讨论,看法莫衷一是。

今天上午,办公室小野团队疑似解散的各类消息甚嚣尘上,办公室小野官方随即否认,可是视频内容复盘整改,团队将在一定时间内停止工作是事实,这不难看出这次意外对办公室小野品牌及背后团队的影响。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

悲剧已经发生,而更值得关注的是,这次悲剧将会对整个短视频产业产生什么影响。

“自制爆米花爆炸”,各方追责,

安全意识是“矛”还是“盾”?

对于办公室小野这件事,目前网络上争论最大的是,到底谁该为这场意外负责?以事故本身出发,短视频创作者、视频传播平台、女孩们的监护人三方都牵扯其中。

从内容源头而言,办公室小野作为国内短视频传播量最高的头部美食博主之一,最大的问题是,她的相关视频中并无危险提示

据了解,2016年开始网络上开始流行用易拉罐自制爆米花的玩法,2017年办公室小野上传了酒精灯、易拉罐自制爆米花的相关视频。这时办公室小野刚刚进入短视频行业,内容创作重点在于追求趣味与独特性,并没有意识到安全隐患2017年3月,成都市公安消防队对其进行了警示,从这时起,办公室小野在“我们认为存在隐患的视频中都加了危险操作提示”。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

事实上,在自制爆米花之外,办公室小野还有过让饮水机短路烫火锅、电发棒烤肉、用挂蒸机蒸包子、电钻棉花糖、熨斗烤牛肉、热水壶烫串串等操作,这些操作讲究的是脑洞大开,对生活日常中各类触手可及电器等进行改装,以新用法烹饪美食。

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视频里显露出了一定的趣味性与治愈性,甚至反叛性,对于生活乏味、节奏较快的上班族、学生党而,各种另类操作为生活打开了另一扇窗口,工具简单,另辟蹊径,同时视频时长较短,省略了部分安全防护措施、细节处理等环节,显得门槛较低,似乎每个人都可以试试。

但实际上,这类操作确实存在相当的危险性,办公室小野视频中不少在人群密集场所使用明火制作美食的情况,这本身违反安全规范,小野本身也曾在各类拍摄实验中失败受伤。看起来趣味无限的另类美食烹饪,其实并不完全妥当。

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而这也不仅仅是办公室小野的问题,各类内容创意视频线下操作都存在一定的安全隐患,如抖音上此前流行的胶带整蛊,各类滑板高难度动作等,模仿者受伤的案例防不胜防。

这次爆米花意外爆炸事件将短视频内容存在的安全隐患拖拉至公众面前。一方面,短视频内容的井喷,各类内容创作涌入公众视野,创作者鱼龙混杂,创意五花八门,短视频短、频、快的传播方式也让快手、抖音等头部平台无法深入审核内容规范问题。另一方面, 短视频面向大众传播,内容受众覆盖面庞大,有人当成玩笑娱乐解闷,有人线下模仿,结果不可预料。

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可如果将这次爆炸事故的责任全都放在办公室小野或者平台方是否合理?部分网友对于办公室小野支付救助金的行为表示愤懑,引发爆炸的原因是女孩们用高浓度工业酒精作为燃料,并在燃烧途中多次添加。从监护角度,女孩们家中存有高浓度工业酒醒有一定问题,女孩们进行操作时监护人也不在身边。监护人没有起到教育、监管作用,也有疏失问题。

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此前曾发生过男童模仿动画片《喜洋洋与灰太狼》中“灰太狼烤全羊”剧情,致两名孩童被烧成重伤,受害者将这《喜洋洋与灰太狼》动画制作方告上法庭,公众也曾对这件事故的责任方进行讨论,监护人、制作方,到底责任在哪方、责任划分多大比例。

目前,《喜洋洋与灰太狼》烧伤事故中,一审判决认定动画制作方需承担原告15%的损失,赔偿人民币约3.9万元。点火男童的法定监护人赔偿原告60%的损失,约15.7万元,另外25%的损失责任由原告的监护人自行承担。

办公室小野对事故家庭支付救助金,虽然不是以赔偿的名义,但是被部分网友解读为“花钱消灾”。更让人担心的是,这种事情是否会成为一个具有指导性的案例?“这种事成为惯例,以后孩子或大人,模仿影视、游戏、书本什么的如果自伤自残,对方都得有连带责任吗?

办公室小野“头部沦陷”,

短视频行业是否“起风了”?

对于短视频行业而言,办公室小野的警示意义或许比安全隐患更加巨大。

办公室小野于2017年以饮水机烫火锅崭露头角之后,一直是国内短视频行业的头部创作者。两年内粉丝在各大社交内容平台极速飙升,截至写稿时间,办公室小野微博粉丝819万,抖音粉丝2301万,B站上粉丝62.8万。媒体报道,至2018年底,办公室小野全网粉丝已达8000万,累计播放量为120亿。

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对于她走红的原因,微博CEO王高飞曾说,“因为全世界的人都不喜欢上班,但全世界的人都喜欢吃。职场与美食接壤,在严肃场合大开脑洞,这是办公室小野的独特之处。

这种独特也让办公室小野成功出海。近段时间Youtube网红数据平台NoxInfluencer公布了YouTube网红收入情况,办公室小野中国区粉丝数排名第一,达到746万,单月广告联盟收入为459万,一年的分红预计5508万排名第二的是美食博主李子柒,粉丝达到643万,一年的广告分红预计达4452万元。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

而办公室小野背后的推手则是国内头部MCN平台之一洋葱集团,除了办公室小野之外,洋葱集团自2016年集团创立以来,接连孵化出“七舅脑爷”“李一檬EMOO”“代古拉K”等短视频网红,截至2018年10月,洋葱全网粉丝突破3亿,自主研发短视频IP达到83个。显然,这是国内运行体系与矩阵建设相对完善的头部MCN机构之一,各个网红的视频从主题、故事脉络、到反转创意,背后都有一个规模式的方法流程,网红IP运营背后已经拥有了数据支撑,盈利方式除了广告,还有电商、直播、版权交易、知识付费等多元形式。

2017年洋葱集团获得了新浪微博的天使轮投资,金额尚未披露,2018年底再次获得新浪微博的A轮融资。在短视频行业最红火的两年,Papitube、微念、谦寻、蜂群传媒、大禹网络等头部MCN平台迅速发展,截至2018年年底,国内已有超过5000家MCN。最初一代MCN则获得巨头资本青睐,头部MCN与网红作者也进入规模化运营阶段。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

一方面MCN积累网红资源、孵化IP,对内容生产者进行重新包装,从选题、脚本、剪辑节奏、视频后期等各个方面进行升级,最终完成质量提升。另一方面,MCN对各类网红生产者进行规模化的运营,借助微博、抖音等流量渠道,促使内容生产者的流量价值与商业价值通过各类电商、广告等方式完成变现,网红生产者则在MCN规模化的运作下趋向专业化,延长生命力。

但到了2019年,这个模式出现了问题,头部内容生产者粉丝基数与影响力达到一定体量,曝光度与内容传播开始不受MCN机构控制,内容审核、传播走向、下沉反馈等逐步超出MCN运营范围,结局显得有些不可预料。

办公室小野爆米花视频引发的“至暗时刻”,网红MCN如何面对“泛安全”问题?

(图片来自网络)

这次办公室小野遭遇的意外事件,给短视频各大机构与创意类头部作者一个警示,往后MCN与平台或将加大对内容创作内容的审查,安全性提示将更加规范,内容引导方向将进一步严控。而这也意味着此后内容创作者们的创作空间受到一定桎梏,起码此后办公室小野的视频里大部分带有危险性成分的内容都不能再出现,头部网红受限,同类其他网红就更不用提。

在事故发生之后,公众看见了一个头部网红flop的速度或许连一个月都不用,8月办公室小野还因海外粉丝数第一、单月广告收入位居首位而备受关注,现在在经历了问责、争论、责任划分等风波之后,团队被传解散。事件背后,短视频内容创作者、网红MCN、短视频平台都被推到了内容安全的前线。

END

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作者: 天下在线

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