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微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

昨天下班,正当大家结束忙碌的一周,准备去约会的时候。没想到,“周末破坏狂”微信又出来搞事情了——微信又内测了。

微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

昨天下班,正当大家结束忙碌的一周,准备去约会的时候。没想到,“周末破坏狂”微信又出来搞事情了——微信又内测了。

是的,微信它又内测了。不过,这次的主角是「公众号」。

具体而言是,「订阅号消息」列表里出现了一个新功能——「发现公众号」。

微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

由上图可以看到,它“隐藏”在用户关注的公众号消息瀑布流里,乍一看,有点像新闻资讯App里的“广告推荐”。

“这不就是中心化推荐吗?”,一位用户如此说道。

难道,一直以来都“去中心化”的公众号,开始搞起“中心化”了?对此,晓程序观察(yinghoo-tech)带着诸多疑问,决定仔细探究一番,看看微信此举到底“葫芦里卖的是什么药”?

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一千个人“发现”

一千个不一样的公众号

首先,来看看「发现公众号」到底是什么?

它是存在于订阅号消息列表里的一个栏目,由微信主动向用户推荐其可能感兴趣的公众号。

微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

从展现形式上来看,它与用户关注的公众号推送消息还是有些区别,具体包括公众号名称、头像、原创文章数量、朋友关注数,以及近期更新的一篇文章。

据悉,「发现公众号」这一功能是基于综合算法进行智能匹配的,千人千面,每个用户“发现”的公众号都是不同的。

根据微信官方的回复,以及我们的测试发现,满足以下三个条件的公众号会更容易出现在此栏目里。

  • 一是原创度高;
  • 二是内容质量高;
  • 三是在某个垂直领域有一定影响力。

对微信来说,目前公众号的原创机制已经十分完善,所以第一点很容易界定,“垂直领域”也不难判断。

但是,“内容质量高”这一点,目前来看仍是很难判定。其他内容创作平台都是有编辑制度的,而微信并没有设置编辑审核的环节,那该如何判定“内容质量”呢?会不会还是根据公众号粉丝量、文章阅读量和详细分析、用户传播度等数据来决定呢?不好说。

另外,「发现公众号」还会根据用户自身的阅读习惯、以及好友阅读情况等社交元素来匹配。

因此,这一功能的底层逻辑还是以“用户感兴趣的内容”为主要维度形成独特的智能数据算法,来向用户推荐相对应的公众号。

目前,在内测期间,「发现公众号」的推送还没有固定周期,运营者在后台也不能看到被“发现”的数据情况,也许正式上线后会不断完善。

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公众号迎来中心化推荐入口

意欲何为?

毫无疑问,「发现公众号」的出现必将一石激起千层浪,因为其“属性特殊”。

根据以上判断,这一功能的推荐算法里虽然包含了“用户感兴趣的内容”,但它并不是「看一看-朋友在看」的“朋友推荐”逻辑。在「发现公众号」中,微信平台本身有主动根据智能数据算法向用户进行推荐。

所以,就目前看来,「发现公众号」确是一种中心化推荐的功能。众所周知,“中心化”在微信生态里屈指可数:

  • 去年618前夕,微信搜一搜搜索栏下惊现「商品」tab,所有商品内容均是京东提供,中心化流量一夜之间向京东开闸;
  • 最新版的好物圈里,有两个固定栏目「XXX个圈子等你来加入」、「感兴趣的圈子」,都是中心化推荐的方式;

微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

  • 上个月,微信小程序的主入口内测有史以来最大的改版,新上线的「动态」栏目推荐的小程序,既非好友常用、又非高评分小程序,寥寥10个,也是微信根据用户感兴趣以及使用习惯来推荐的,至此,小程序迎来了首个中心化推荐。

这些是微信自2011年上线,8年来“唯三”的中心化推荐方式。

但谁也没想到,这么快,公众号也有了中心化推荐的功能。微信此举的目的也非常明确:让优质作者和优质内容找到更多的用户。

事实上,近两年来,作为最大的内容集中地,公众号平台一直面临优质内容与营销内容的博弈问题。

一方面,纵观整个互联网发展史,营销党总是冲在最前线,寻找着最具潜力的产品驻扎,无孔不入。另一方面,无论是账号数、文章数量都越来越大,用户打开率无可避免地一再降低,几天前,一位大V在朋友圈里叹息“坐拥十万+粉丝,阅读量却1万不到,何曾想过公众号的打开率竟会降到这个数!”

为了解决这两个问题,微信一方面提倡并鼓励原创内容,去年大力建造作者体系便是举措之一,另一方面去年6月份微信对公众号进行了大改版,“瀑布流”登上舞台,微信方面的解释是“提高用户阅读效率”。

但这些似乎还不够。

因此,才有了刚刚登场的「发现公众号」。

公众号运营者、作者们对这一功能的到来纷纷表示欢迎。

不少自媒体大V对我们表示,“微信此举有利于让优质账号和优质内容更高效地触达更多人群,提升内容与受众的匹配度,利于公号涨粉和提高阅读量,对内容创作者来说是个好消息。”“早就该做了,好的内容应该值得被推荐,好的作者应该值得被发现。”

从目前测试看,一些单篇阅读只有200左右的原创公号,也被推荐,可见微信可能更注重原创内容质量,不注重公号品牌大小和平时阅读量,普惠流量。换言之,小而美公众号或将迎来春天。

虽然公众号从业者们双手欢迎,但这一入口能否解决公众号面临的问题,还有待验证。

  • 一是,智能推荐的精准性。根据测试用户反馈,推荐匹配的公号并不精准。有用户反馈,他从不关心采购,却推荐了采购的公号。
  • 二是,“瀑布流”提升阅读效率的目的依然备受质疑,不少大V认为,在“瀑布流”和「订阅号消息」折叠的双重作用下,一个小小的中心化推荐似乎很难改善公众号整体打开率低的现状,具体如何优化还需要微信团队仔细推敲。

“最好的例子就是看一看,那么好的入口,至今很多用户还没有养成经常进去看一看的习惯。”某公众号大V告诉我们。

当然,「发现公众号」的上线,其实也并不意外。公众号平台一直以来就在鼓励创作者发布优质的原创内容,而这一功能也会促使更多公众号投身于优质内容创作。

End

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作者: 天下在线

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